创消费者心目中的名牌创消费者心目中的名牌郑敬基

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日前，在2005年中国名牌产品评价目录新增的65种产品中，我们终于看到了建筑涂料产品得以入围。这是自2001年中国名牌战略推进委员会委统一组织实施中国名牌产品的评价工作以来，涂料类产品首次进入'中国名牌产品'评价体系，它将对本行业的长期健康发展起到非常积极的作用。 正如在19世纪，竞争的加剧与选择的增多创造出了对品牌的需求一样，在经济全球化的今天，品牌的价值更在两方面得以强化从微观上看，品牌使企业有别于竞争对手，减少了消费者在购买时的搜寻成本，降低了信息不对称性，代表着企业对客户的一种承诺，从而为企业创造出了价值。从宏观上看，品牌的价值不仅属于拥有品牌的企业，更与该企业所属的国家密切相关，通过品牌所折射出的不仅仅是企业的形象，更是一个国家、一个民族的精神与形象及其在世界经济中的地位和竞争力。在经济全球化背景下，国家间经济竞争正日益演化为各国大企业间的竞争，一个国家的经济实力和国际竞争力，正集中体现在其大企业的实力与品牌竞争力上。要使我国由世界涂料生产和消费大国转向世界涂料生产强国，这在很大程度上取决于我们所拥有的、具备国际竞争力的大企业的数量和质量，而从其外在表现看，即取决于中国涂料行业所拥有的真正知名品牌的数量和质量。所以可以认为，在涂料行业发展中国名牌的工作将是促进我国民族涂料产业进步、增强其国际竞争力的重要举措。

这个消息对中国有实力的涂料企业来说，无疑是一件喜事。涂料企业应从新的视角、以创新为中心内容来参加这次创名牌工作。据了解，中国名牌总的评价标准是：实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品，也就是说它体现的是一个企业的综合实力，而不是其中某一方面的领先。为此，企业的创名牌工作需要从制度创新、观念创新、技术创新、市场营销创新、加快企业重组乃至开展对外投资等多方面着手，它决不是简单的'技术攻关'、'产品宣传'、'用户满意'等单一的、一蹴而就的攻势性举措，而是一个长期的苦练内功、一点一滴提升综合实力的积累过程。只有不断地挖掘自身潜能，全面提升企业素质，才能持久屹立于名牌之林。

总之，涂料类产品进入名牌评比只是一个良好的开端，后续还有很多工作要做。名牌需要不断提升、成长、创新，不断赋予新的生命力，才能成为'百年老店'。评上名牌不易，保住名牌更难，名牌的维护、成长和更新是企业永无止境的使命。从另一个层面看，评名牌不是企业的最终目的，名牌只是外界对企业产品的一种普遍评价，真正的名牌不是宣传出来的，能够做成广大用户心目中的名牌才是最重要的。

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